EVOLUCION DEL MARKETING Y SU ESTRUCTURA… 6ta etapa.

Leyendo sobre la evolución del marketing en el tiempo, y lo que en la actualidad se utiliza según el criterio de las empresas hacia donde se orientan, es quizás, importante preguntarse si en la actualidad la estructura de los equipos de mercadotecnia en las grandes empresas cumplen realmente el objetivo planeado, utilizando altos presupuestos, y sin medida objetiva de su eficiencia y eficacia en la empresa.

En la quinta etapa del Marketing, tal como lo define el material acadèmico actual, llevada a cabo principalmente por Kotler, centra el objetivo de la disciplina en el cliente. El cliente es el centro de toda actividad en la empresa, y ese concepto debe ser acuñado, abrazado y profesado por toda la organización, o al menos así debería ser.

Lo interesante de esto, es que ya algunos autores, han propulsado un quiebre en este pensamiento y han denominado una nueva etapa en donde llaman “Crisis del marketing y sexta etapa de evolución…”.

“…Estos autores afirman que el actual departamento de marketing presupone una rémora más que una ayuda para la implantación de la orientación al mercado en la empresa. Algunos de estos, como Brady y Davis, piensan incluso que la mera existencia del departamento de marketing, con sus altos presupuestos y su deseo de ostentar el poder, es un detrimento para la implantación de la orientación al mercado en toda la compañía y que, por lo tanto, debería ser eliminado. A esta opinión se han sumado otras como la de la consultora Coopers & Lybrand que, en una investigación al respecto, observó cómo los altos ejecutivos empezaban a plantearse la contribución del marketing al mundo empresarial contemporáneo al no ver en el mismo ninguna aportación significativa….” http://www.eumed.net/tesis/2006/apfh/1m.htm

Lo importante es que toda esta crítica a la evolución del MKT ha provocado lo que se habla como sexta etapa, es decir un tipo de estructura de marketing basada en los procesos clave en lugar de en los departamentos. Estos nuevos procesos se estructuran por medio de equipos interdisciplinarios al frente de los cuales se nombran jefes de proyecto. El personal de marketing se incorpora como un miembro más del equipo pasando cada vez a ser mayor su dedicación a este tipo de actividades, el de asesorar. El reto del marketing consiste en tratar de liderar estos equipos para poder así garantizar que la filosofía de marketing se esté implementando en todo momento en los procesos.

Lo que se intentaría en estos nuevos conceptos, es tener menos rigidez, menos costos y más resultados. Implementar cambios como fueron los realizados en finanzas corporativas, en donde las formas de realizar los procesos fueron revisados y ordenados a objetivos claros como el mayor beneficio para los accionistas.

Estamos pues, en esa etapa de cambios, donde seguramente en el futuro veremos nuevas estructuras de MKT.

Sería bueno replantearnos si estos cambios se estan viendo, desde nuestras realidades. Desde nuestro lugar de trabajo. Desde una Pyme, etc.

Industria manufacturera Argentina hasta 1990.

El presente trabajo práctico se propone analizar la evolución de la industria textil, durante los subperíodos de la etapa final de la sustitución de importaciones (1958-1970), el proceso de apertura (1976-1981), la década de inestabilidad (80´s) y el periodo de convertibilidad (1991-2001). Para ello, es necesario remontarse hasta los origines de donde ha brotado la industria textil actual y así interpretar en debida forma la situación presente.
El propósito fundamental, es llevar a la práctica los conocimientos adquiridos hasta el momento y tener la oportunidad para ampliar el tratamiento de ciertas facetas que marcaron el comportamiento de la industria textil, como lo son:




- Políticas y variables macroeconómicas que afectaron el desempeño de la industria textil en los subperíodos antes mencionados.


- Impacto de la industria textil (oportunidades y amenazas derivadas de las las políticas y variables macroeconómicas).


- Reacción de la industria textil (descripción de las estrategias - ofensivas y/o defensivas implementadas por las firmas de sector).


- Evolución de la industria textil (evaluación cuantitativa y cualitativamente del desempeño del sector, haciendo hincapié en variables como: inversión, exportaciones e importaciones, empleo, producción, desarrollo tecnológico etc.).


- Para finalmente, cerrar la investigación con conclusiones donde se puedan vislumbrar las perspectivas de la industria textil ante el nuevo entorno macroeconómico.

2. ORIGINES DE LA INDUSTRIA TEXTILLa producción textil en el país, reconoce raíces indígenas, pero sólo logra entrar en los círculos comerciales durante el período hispánico. Dos hechos signan el estancamiento sufridos por la industria textil en los siglos XVIII, XIX y las dos décadas del siglo XX; el primero, “la decadencia de los yacimientos potosinos”, teniendo un efecto sobre la economía regional y sus incipientes industrias las cuales ven desfallecer el comercio que había florecido transformándose en economías de autoabastecimiento; el segundo hecho, fue la “política librecambista aplicada por los Borbones en América” que afectaba particularmente la industria textil, por la introducción masiva de textiles de origen inglés, de bajos costos, por su producción en serie de excelente calidad y menor precio que los nacionales.
La incorporación de la argentina al esquema mundial de la división internacional del trabajo, limitó una vez más el desarrollo de las actividades textiles, las que se ajustaban por entonces a un mercado propicio en Buenos Aires, por la alta concentración de población sumado a la gran cantidad de inmigrantes europeos, portadores de nuevas inquietudes y conocimientos técnicos. Esta industria textil se caracterizaba principalmente por la confección de tejidos con hilados importados destinados a las clases de menores recursos ya que los de alto recursos consumían productos extranjeros.
En 1872, comienza la “Primera fábrica Argentina de Paños”, dedicada al lavado, cardado, hilado y tejido de lana, de materia prima del área Pampeana, siete años más tarde, nuevas fábricas de paños, sombreros, camisas y tejidos se localizan en Buenos Aires.
En 1903, animada por la Ley 4268 que favorecía la instalación de hilanderías, liberando de derechos aduaneros a maquinarias y otros implementos, la industria textil aumenta su capacidad a medio centenar de establecimientos según el censo industrial de 1895, y llegan 86 empresas en 1908, ocupando 10.000 obreros.
En víspera de la primera guerra mundial la industria de consumo masivo (alimentación, vestuarios y afines), son las de mayor expansión, pues satisfacían las necesidades de un consumo local en continúo crecimiento.[1]

3. ETAPA DE LA ISI ( Industrialización Sustitutiva de Importaciones)
3.1. Políticas y variables macroeconómicas.
Un largo periodo caracterizado por las reacciones frente a las dos guerras y a la crisis de la economía mundial; y por las políticas internas de tipo proteccionista adoptadas por sucesivos gobiernos hacen que este periodo sea de afianzamiento de la industria nacional como resultado de la aplicación de las políticas de industrialización sustitutiva de importaciones, a través de:
Forma directa: Durante los dos conflictos y las crisis mundiales.
Forma indirecta: A través de la imposición de tarifas aduaneras sobre los productos importados.
Luego de la primera guerra mundial (1914-1918) la carencia de artículos de consumo final, favoreció el auge de la industria textil, que buscó sustituirlos mediante exportaciones con más fuerzas que en la preguerra, para recuperarse de los devastadores efectos del conflicto. Esta breve revitalización industrial llevó un carácter de improvisado, con grandes deficiencias técnicas, cuya declinación fue inevitable. Sólo un 25% de la demanda interna de productos textiles y vestimenta lo cubría la industria nacional, lo que refleja la ingerencia extranjera en el mercado Argentino, favorecida por los representantes de exportadores ingleses y por los productores agropecuarios que se oponían a la industrialización Argentina.
En 1929, una profunda crisis económica afecta el mercado internacional, como consecuencia, los países industrializados adoptan medidas para proteger sus economías que tendrán sus lógicas repercusiones en la economía Argentina:

- La disminución del valor y volumen de los productos agropecuarios importados.


- El precio sostenido de los productos manufacturados actúa como una involuntaria forma de protección industrial, que reactiva la industria textil para sustituir la escasez de productos básicos para la fabricación de bienes de consumo final.


- La falta de hilados y tejidos importados, promueve el cultivo del algodón a escala industrial.


- Un amplio mercado interno, buen consumidor proporciona también una buena cantidad de mano de obra y un mayor grado de tecnificación industrial (maquinarias usadas compradas a países industrializados).

- Ni siquiera la exportación de tejidos de algodón a precios de “dumping” por parte de Alemania, Italia y Japón entre los años 1936 y 1938, fueron obstáculos para evitar el nuevo repunte de la industria como consecuencia de la segunda guerra mundial.

Con bases más sólidas y mejor tecnología, Argentina emprende esta nueva situación coyuntural (pos segunda guerra mundial) basando la ISI, en la construcción de maquinarias y equipos que no llegaban al país por el conflicto Europeo incrementando la participación de los textiles locales (según los censos industriales de 1935-1946), se reducen los establecimientos en un 43% (2061 empresas); la ocupación aumenta a un 53% (127.161 industrias), confirmando la concentración horizontal, y un aumento acrecentado en un 127% de consumo de energía, hablando de una mayor maquinización.
De 1946 a 1952, la industria textil tuvo un gran desarrollo por la política industrial proteccionista, con subsidios y créditos, incorporando al fuerte mercado consumidor a la ahora numerosa y mejor asalariada clase obrera.
Afianzada ya la industria textil en el contexto económico argentino (hasta 1975), pues ya no sustituye importaciones, las fluctuaciones que sufren en sus volúmenes y valores de producción obedecen a las variables que operan en el mercado interno (saturación, reducción del poder adquisitivo, etc.), del cual satisfacen la demanda interna y a las posibilidades de exportar productos con el consiguiente ingreso de divisas tal como lo había logrado durante la segunda Guerra Mundial




3.2. Impacto en el sector.


3.3. Reacción el sector (Finales de la ISI).
Industrialización: Se daba generalmente vía la incorporación a través de copias de tecnologías de los países más industrializados. Eso requería poseer conocimiento y generar conocimiento adicionales para su adaptación para un modelo industrial muy distinta a las sociedades más avanzadas.
Tamaño de las plantas Industriales: Por lo general, éstas eran no mayores a un 10% del tamaño de una planta en un país desarrollado, produciendo bienes relativamente semejantes.
Los bienes de capital: Eran de segunda mano o auto fabricados.
Reducción en el volumen de ocupación: La leve caída de la producción para finales de la ISI, fue acompañada por una fuerte disminución en el volumen de la ocupación de la mano de obra (24,1%)(2), indicadora de un enérgico proceso de racionalización industrial forzado por el fenómeno de la contracción de la demanda o favorecidos por las ventajas crediticias e impositivas acordadas a la inversión privada.

Cuadro 1. Argentina. Producción y ocupación en la industria textil. 1965-1970.









Fuente: Dirección Nacional de Economía y Sociología Rural.[3]

Concentración de la producción y el empleo: La decisión de elección tecnológica más las variables antes mencionadas provocaron de manera diferencial a que los grupos de empresas menores se vieran forzadas a incrementar su productividad en mayor medida, hecho que generó la liquidación de empresas ineficientes. La contracción de la demanda y el aumento de la productividad afectó definitivamente a las empresas de menor tamaño.

3.4. Evolución del sector.
Cuadro 2. Argentina. Capacidad productiva en la industria textil 1965-1970.

Fuente: Dirección Nacional de Economía y Sociología Rural


Cuadro 3. Argentina, Composición de la producción, el empleo y niveles de productividad en la industria textil 1965–1970

Fuente: Dirección Nacional de Economía y Sociología Rural

Cuadro 4. Argentina: Cambios porcentuales en los niveles de la producción, empleo y productividad. Según tamaño entre 1965 –1970.
Fuente: Dirección Nacional de Economía y Sociología Rural

Con el aumento de la capacidad instalada, a pesar del fenómeno recesivo, la capacidad ociosa aumentó levemente de un 11.4% en 1965 a un 12.8% en 1970. Diez empresas desaparecieron y se incorporaron tres tanto las desaparecidas como las incorporadas fueron de tamaño inferior a los 20.000 husos. Esto significa la desaparición de las pequeñas empresas rumbo a la concentración de las grandes empresas (Cuadro 2).
Analizando los cuadros, descrito, surgen cuantitativamente, la paulatina desaparición de empresas chichas, concentrándose en las grandes empresas con posibilidad de adquirir tecnologías, el aumento de la producción, y la caída de la mano de obra ocupada.

3.5. Conclusiones.
En el periodo 1965-1970 fue recesivo para la industria textil. Se nota un descenso de un 15% entre 1965-1967, para recuperarse lentamente luego, alcanzando en 1970 en un 95% del volumen inicial. En cuanto a la ocupación, bajo un 37%, un descenso continuo sin recuperación en los últimos años del periodo, con un importante incremento de la productividad de la mano de obra y un mejor uso de los recursos industriales.
La recesión no afectó igualmente a todas las empresas, se puede vislumbrar que la caída de la producción se acentúo hacia las empresas de menor tamaño, verificándose esta misma tendencia en la mano de obra ocupada. Como resultado, la industria textil estaba más concentrada (empresas de mayor tamaño tanto en producción como en empleo en 1970 que en 1965). Este hecho fue por el incremento de la productividad como consecuencia de prácticas más eficientes y de la adopción de nuevas tecnologías. Este proceso, tuvo como resultado la liquidación de empresas menos eficientes.

4. PROCESO DE APERTURA (1976-1981).
4.1. Políticas y variables macroeconómicas.
La política económica instaurada, desalentó con medidas financieras la producción industrial. Mientras el gobierno militar auspicia una economía de tipo abierta, los países industrializados adoptan políticas proteccionistas. Así el mercado textil argentino es invadido por productos sintéticos de los Estados Unidos, hilados de algodón del Perú, tejidos de lana del Uruguay e indumentaria de países del lejano oriente.
Altas tasas de interés menores que la tasa de inflación, atrajeron la inversión de capitales en el mercado financiero, que en vez de constituir una forma de ahorro y canalizarse hacia las actividades productivas se depositaba a corto y mediano plazo para lograr mayores beneficios con el menor riesgo.
Por otro lado, un dólar subvaluado, una rebaja arancelaria generalizada, que promovió la invasión de productos importados, (con la intención de mejorar la calidad de los productos nacionales mediante la competencia extranjera), y un mercado interno deprimido por el deterioro del poder adquisitivo del salario real, provocó una caída del 63% del producto bruto industrial de la industria textil, vestido y cuero, según datos proporcionados por la Federación de Industrias Textiles Argentinas (FITA), viéndose la pequeña y mediana empresa seriamente afectada y una caída de la mano de obra ocupada del sector en un 58%.
La normalización del sistema financiero, el aumento del nivel de ingresos de la población y el crecimiento demográfico, contribuirán a reactivar un mercado interno deprimido para finales del año 1982, principios de 1983, según estimaciones de FITA, en un 30%.
En resumen, se puede coincidir en:
q Se produce una caída de la participación de los asalariados en el producto luego del golpe militar como consecuencia de la desindexación salarial en abril de 1976.
q Se incrementa el grado de apertura económica y se reduce el margen de protección industrial.[7], por la disminución de aranceles y el resultado de la política monetaria de la balanzas de pagos, aplicada durante 1979 y 1980[8].
q Cambio las condiciones de financiamiento de las firmas textiles a partir de la reforma financiera de 1977.
q Restricciones adicionales al sector textil como consecuencia de la deuda externa generada entre 1976 y 1981 e incrementada posteriormente por la refinanciación de los intereses no pagados.
q A partir de 1981 el sector textil es afectado en forma negativa por las políticas de estabilización como consecuencia de la crisis emergente de la periodo anterior.

4.2. Impacto en el sector


4.3. Reacción del sector.
Como consecuencia de las amenazas descritas anteriormente, las empresas industriales del rubro textil reaccionaron en forma defensiva, a través de la concentración de sus plantas en las grandes ciudades. Del Censo Nacional Económico de 1974 se demuestra que el mapa de localización de la industria textil contaba con un 28% en Capital Federal (1721 empresas), el 58% en la provincia de Buenos Aires, principalmente en partidos del Gran Buenos Aires (3554 empresas). En tanto, que el 13% restante se encontraba disperso en el resto del país. Una de ellas estaba en la provincia de Santa Fe en los Departamento de Rosario, Constitución y General López. Algunas de estas industrias perduran desde el año de 1956 como consecuencia de una promoción industrial que eximia del pago de derechos aduaneros a materias primas importadas que se elaborasen al sur del paralelo 42º S.
La incorporación de tecnología sumado a la eficientización de los procesos de producción, requería una mano de obra calificada, y por lo tanto, una reducción paulatina del total de mano de obra ocupada.
Muchas empresas, fueron ayudadas por los distintos regímenes de promoción industrial, que alentaban así la descentralización de la actividad manufacturara textil (Provincia de Tucumán y Chubut, entre otras, según el Registro Industrial de la Nación, 1982).

3.4. Evolución del sector.
Cuadro 5. PBI – Fabricación de textiles. 1970-1982. A precios del mercado año 1970.


Estimación del primer trimestre. Fuente Banco Central de la República Argentina, 1984


Cuadro 6. Exportaciones de textiles.

Fuente: Diario El Cronista Comercial, 13/11/1986, en base al INDEC, elaboración de la FITA

Cuadro 7. Importaciones de textiles.




Fuente: Diario El Cronista Comercial, 13/11/1986, en base al INDEC, elaboración de la FITA

La industria textil y de confecciones continúa evidenciando un proceso recesivo. La caída en los niveles de actividad se observa en todos los rubros de la industria textil, siendo los más pronunciados en las actividades ligadas a la elaboración de cueros antes las dificultades habidas para exportar.
Se puede vislumbrar una marcada caída en la mano de obra del sector, así como también la disminución del consumo de los bienes textiles.

4.5. Conclusiones.El incremento de la apertura económica y la drástica reducción de protección industrial por la disminución de aranceles aduaneros y el resultado de la política monetaria de la balanzas de pagos (1979-1980), sumado a la caída de la participación de los asalariados como consecuencia de la desindexación salarial de 1976 y el incremento de la deuda externa generada entre 1976 – 1981 configuran un escenario industrial hostil para el sector industrial general y muy en particular el sector textil. Este sector que como productora de bienes de consumo final, se estuvo abrumada por la invasión de productos sintéticos, hilados de algodón, tejidos de lana e indumentarias a precios subvaluados.
Como contrapartida se notó una alta concentración de las plantas fabriles en las grandes ciudades tratando de evitar altos costos por fletes y asegurando la venta de la producción a costos razonables, provocando con ello un desequilibrio regional de la industria textil, con la caída de la mano de obra ocupada, un aumento de las importaciones del sector, y un leve descenso de las exportaciones de la manufactura textil.

5. DECADA DE LA INESTABILIDAD (80`S).
5.1. Políticas y variables macroeconómicas.Esta década, como su nombre lo indica, fue acrecentando la tendencia desfavorable para el sector textil con un panorama marcadamente insatisfactorio, con altos índices de retracción de la demanda y con fuertes incidencias de factores económicos, como la política de congelamiento de precios, el alto nivel de las tasas de interés que afectaron negativamente la rentabilidad empresaria y un mercado externo cada vez más inaccesible, como consecuencia de este circulo vicioso.
El alto nivel de la deuda externa, que implicaba una balanza de pago deficitaria constituyeron un desequilibrio estructural, por los pagos de la deuda y sus intereses, que obligaron al gobierno a instrumentar políticas económicas, con ajuste fiscal y monetario altamente recesivo, provocando pérdida de confianza de los agentes económicos e inversores reflejado en corridas cambiarias, bancarias y fugas de capitales.
5.2. Impacto en el sector.


5.3. Reacción del sector.Ante el escenario de incertidumbre, y totalmente nocivos para el sector, las industrias textiles reaccionaron en forma defensiva, intentando por un lado minimizar los impactos de las políticas económicas, y por el otro tratando de sobrevivir productivamente ante esta inestabilidad del sector.
Muchas empresas, optaron por trasladarse a zonas beneficiadas por la ley de promoción industrial (San Luis); otras se reunieron en Cámaras y formaron Cooperativas, uniéndose para abaratar costos y poder ser competitivas.[11]
5.4. Evolución del sector.
Cuadro 8. Exportaciones Textiles. Fuente: Diario El Cronista Comercial, 13/11/1986, en base al INDEC, elaboración de la FITA



Cuadro 9. Importaciones Textiles





Fuente: Diario El Cronista Comercial, 13/11/1986, en base al INDEC, elaboración de la FITA


5.5. Conclusiones
Salvo los últimos años de la década de los 80´s, el sector textil estuvo inmerso en un escenario de incertidumbre que afectaron negativamente la rentabilidad empresaria, las inversiones en tecnología y bienes de capital. La retracción de la demanda, la política de congelamiento de precios, las altas tasas de interés, las políticas económicas con ajustes fiscales y monetarios recesivas, sumado a un contexto externo plagados de barreras arancelarias y proteccionistas, evidenciaron la caída la producción, retroceso de exportaciones (cuadros 10, 11 y 12) y una desinversión creciente que llevó al sector a un grado de ineficiencia y falta de competitividad. El cierre de empresas, despidos de personal, corridas cambiarias, y una aglutinación de productos importados marcaron significativamente esta década de inestabilidad.

6. PERIODO DE LA CONVETIBILIDAD (1991-2001)
6.1. Políticas y variables macroeconómicas.


Tras 15 años de hiperinflación, el Gobierno a fines de 1991, sanciona la Ley de Convertibilidad (23.992), por el cual se avanzó hacia un equilibrio fiscal contable, tendiente a regular la oferta monetaria y controlar la inflación. Se estableció el peso convertible (1 peso = 1 dólar), obligándose, el Estado, a no emitir papel moneda sino con las debidas reservas. La reducción de la inflación produjo un rápido aumento de la producción industrial a partir del aumento de consumo. Así mismo, al tener horizonte económico posibilitó mayor inversión e incorporación de tecnología.
El déficit del sector público financiado primeramente por las ventas de activos y de empresas publicas y luego por endeudamiento continuo y progresivo a elevadas tasas de interés, provocó altos costos internos y el desfinanciamiento del sector industrial. La total apertura económica sin políticas de protección industrial, sumado al peso sobrevaluado motivó al final del periodo un estado inviable para el crecimiento del sector industrial.
5.2. Impacto en el sector. Cuadro 10.




Cuadro 11. Empresas Textiles, principales competidores tras la apertura económica irrestricta.





6.3. Redacción del sector.


La denominada reconversión forzada del sector, dio como resultado de las modificaciones de la reglas de juego y de profundos cambios en las pautas culturales del consumidor, obligaron a las empresas textiles a fusionarse, a aliarse estratégicamente, a los cambios en las tendencias de producción, readecuamiento de costos, inéditos sistemas de comercialización (Shoppings, Oulets, Venta Directa, Supermercados).
Las primeras señales las dieron dos grandes, Alpargatas y Grafa, que conformaron una alianza temporaria con fines específicos, ya que no se trató de una fusión ni una unión formal, ese acuerdo tuvo como objetivo mejorar las condiciones generales de compra y suministros de producción y comercialización. Siguieron luego, fusiones de empresas tales como Motor Oil y un grupo creativo; una productora de tejidos, Vandenfil que mandaba a estampar sus telas a una empresa brasileña, por la buena calidad y precio; el grupo Gatic (Adidas) privilegió la comercialización en forma directa; la brasileña Hering se instaló en Argentina ayudada por un grupo argentino, Redmon, que financió la estructura de comercialización; la VF Corporation tomó el control de Norte Indumentaria, es decir los dueños de Wrangler y Lee compraron UFO en la Argentina; y así siguieron otras.[17]
Otro ejemplo sustantivo fue la experiencia de la Red Brown (de la ciudad de Rosario),[18] un verdadero Shopping Industrial, en la cual convivían varias empresas que se encargaban por separado de las distintas etapas del proceso de manufactura de prendas. Lo distintivo es que todas trabajaban bajo el mismo techo físico y con una administración, gerenciamiento y comercialización coordinados, que constituyó lo que técnicamente se denomina una Red de Protección Flexible, trabajando unas 100 personas, con una facturación anual de 6 millones de pesos, y atendiendo a marcas como: Red Brown, Abrapampa, ThisWeek, Unless (Falabella), Lacoste (Grupo Exxel), Sólido, Archie & Reiton y otros.

6.4. Evolución del sector.

Cuadro 12. Evolución Comercio Exterior de Prendas Textiles.



Fuente: INDEC, Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria.


6.5. Conclusiones.


Las bondades de la convertibilidad se vio reflejado en el sector industrial textil en un principio, por mantener un equilibrio fiscal, por frenar la hiperinflación y por brindar a los actores industriales un horizonte económico para la toma de decisiones. La apertura de la economía irrestricta, el endeudamiento del Estado financiado en principio por las ventas de activos y empresas públicas y luego por los bonos a altas tasas de interés, provocó al sector un desequilibrio estructural y la consiguiente falta de competitividad frente al mercado externo. Si bien, los industriales textiles reaccionaron en forma defensiva tendiente a mantener su posición a través de fusiones, alianzas estratégicas, cambios en la producción y comercialización, no fue suficiente para que a finales de los años noventa se viera una abrupta caída de las exportaciones en un -42,28% y un aumento de las importaciones del sector textil en un 5.010% (ver cuadro 14).
Si le sumamos las distorsiones y asimetrías dentro del MERCOSUR, las exportaciones a precios de dumping, la competencia desleal interna por informalidad impositiva previsional y métodos ilegales de contratación; productos obsoletos por la estacionalidad, la profusión de productos falsificados y la moda, más las dificultades del acceso al crédito[21], llevaron a una retracción del sector textil vislumbrado por una ola de concursos preventivos, quiebras y despidos masivos.

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[1] Dorfman A., Cincuenta años de Industrialización en Argentina.
[2]. Canitrot, A. “El Empleo de la Industria Textil en Argentina”. www.educ.ar.
[3] . Canitrot, A. “El Empleo de la Industria Textil en Argentina”. www.educ.ar.
[4] Canitrot, A. “El Empleo de la Industria Textil en Argentina”. www.educ.ar
[5] Canitrot, A. “El Empleo de la Industria Textil en Argentina”. www.educ.ar
[6] Canitrot, A. “El Empleo de la Industria Textil en Argentina”. www.educ.ar
[7] Canitrot, A. (1980): “La Disciplina como objetivo de la política económica. Un ensayo sobre el programa económico del Gobierno Argentino desde 1976”, Desarrollo Económico, vol. 19, número 76.
[8] . Berlinski, J. (1976): “ Protección Arancelaria de Actividades Seleccionadas de la Industria Manufacturera Argentina”, Ministerio de Economía, Buenos Aires.
[9] Deheza, Carlos Palacios. “El Plan Martínez de Hoz, y la Economía Argentina. Segunda Edición.1981.Ed. Corregidor.
[10] Diario el Cronista Comercial, 13 de noviembre de 1986, pág. 2-4.
[11] Diario el Cronista Comercial, 13 de noviembre de 1986, pág. 12-13. La CIAI, Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria creó la CAIC. Cooperativa de Abastecimiento, fundada para la compra de insumos a precios más competitivos para mejorar las oportunidades de compra y venta. Isaac Hertzriken, Gerente General de la CIAI.
[12] Los datos de 1985 corresponden a los 9 primeros meses.
[13] Fuente: Diario Clarín, Suplemento Económico. Pág.13. 17 de octubre de 1993. Elaborado por EcoDinamia para Reporter, en base a datos del INDEC. Infografía /CLARÍN.
[14] Diario el Cronista. Suplemento Negocios. 29 de agosto de 2001. Pág.9.
[15] Diario Clarín. Suplemento Económico. 11 de mayo de 2003. Pág.2
[16] Diario Clarín. Suplemento Económico. 17 de octubre de 1993. Pág.12.
[17] Diario Clarín. Suplemento Económico. 17 de octubre de 1993. Pág.12
[18] Diario La Capital de Rosario. Suplemento Económico. 27 de agosto de 2000. Pág. 6.
[19] Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria. Disponible en Internet: http://www.ciaindumentaria.com.ar/ .
[20]. Diario Clarín. Suplemento Económico. Fuente CEP en base al INDEC. 11 de mayo de 2003. Pág.3.
[21] El titular de una empresa textil Rosarina indicó al Diario La Capital de Rosario que: “Pasábamos por la puerta de un Banco y nos tiran con cualquier cosas. Nos dijeron que no les interesa ni siquiera tener una Cuenta Corriente con Empresas Textiles”. Suplemento Economía. 27 de agosto de 2000. Pág.8.

Horacio Marcelo Canteros. hcanteros@gmail.com

Lector, la internet. Interrogantes

Pensando en lo que expresó alguna vez un gran pensador del management como fue Peter Drucker, en su libro “Tiempos de desafíos, tiempo de reinvenciones” con Isao Nakauchi, Editorial Sudamericana 1997, donde entre otras cosas habla que poniéndose como ejemplo citaba que una persona necesita moderadamente 5 a 6 años para entender un tema del conocimiento en particular –como matemáticas, historia, etc-, estudiando sosegadamente, para al menos poder dominar en parte tal porción del conocimiento…

Asimismo, el que ha podido ver la película “ El 6 día..” con Arnold Swarzeneger, donde trata el tema de la clonación humana, un tema por demás discutido, y en esa película de ciencia ficción, -y sabemos que a veces esa ciencia se cumple-, con solo leer la retina de los ojos sacaban información del cerebro y en base a esa información. mas otros estudios como los análisis de sangre, podrían en 4 horas realizar un duplicado humano con las vivencias, conocimientos, y sentimientos hasta esa fecha en que se tomo la muestra…

Ustedes se preguntaran y…?

Bueno, viene a colación de lo que analizamos en esta materia, la oralidad, primera forma de transmitir el conocimiento hasta la aparición de la escritura, luego la imprenta y luego los demás medios, todos ellos para formar un proceso de aprendizaje gradual y paulatino que en muchos de los casos nos lleva una vida..

La tecnología se mejora en forma exponencial, pero los conocimientos que los seres humanos adquirimos sigue estando limitado a un factor muy importante para todos….EL TIEMPO

Si bien se ha mejorado la longevidad, todos seguimos dependiendo de “el tiempo de nuestras vidas” para absorber conocimientos y poder transmitirlo, esta sea quizás la meta fundamental del ser humano, el cómo transmitimos esos conocimiento que adquirimos, -valores humanos, ciencia, tecnología etc- a nuestras hijos…

Por eso los interrogantes que nos surgirían ahora coincidiendo con este debate, es

¿llegaremos un día los seres humanos a absorber conocimiento como la descarga de una cámara de fotos digital a la PC, introduciéndonos un chips de memoria de miles de gigabytes?,

¿Seria bueno o malo evitar el esfuerzo del aprendizaje?

¿la palabra, la escritura, la imprenta, los ordenadores, la TV, el cable, la Internet, y ahora que se viene para transmitir los conocimientos?

¿Seria bueno tener los conocimientos de una persona de 70 años pero una edad biológica de 20 años y cerca de 60 años para disfrutarlo y transmitirlo?


Llegaremos a esto algún día a cambia la forma en como adquirimos los conocimientos o pura ciencia ficción…?

Ganar en el otro mundo...

Posiblemente si recordáramos que el criterio rizomâtico del hipertexto expresados por Nicholas C. Burbules, Thomas A. Callister, citando a Deleuze y Guatari. Esto es “…Rizoma: Una planta de menta, ciertos pastos o maleza, depende de un sistema descentralizado de raíces independiente, que se esparcen en todas direcciones.…Puede romperse, quebrarse en un punto, pero surgirá en algunas de sus antiguas líneas, o en una nueva, estas líneas siempre están enlazadas con otras. El rizoma no admite ningún modelo estructural ni generativo, Es un mapa y no un trayecto. Deleuze y Guatari: "Rhizome" Pag 11, 47-49,

Ese criterio nos presenta una situación sin igual en el mundo del conocimiento.

El hipertexto, esta allí. La Internet ya esta entre nosotros. Por más que cortemos una de las raíces de este rizoma, otras encontraran otro camino para volver a cubrir ese mapa.

Quizás los que tenemos mas de 30 y algo de años, nos acordaremos sin lugar a dudas, que en la primaria –digo primaria y no EGB ni Polimodal- aprendimos a sumar, multiplicar y dividir sin la calculadora, aprendiendo las benditas tablas numéricas. Hoy el debate esta situado en si debemos negar a nuestros hijos el uso de estas herramientas? Será porque nosotros no la tuvimos?, será por venganza? O realmente existe un proceso educativo, probado, que no puede prescindir de la tradicional manera de estudios?. Los resultados muestran que realmente el viejo sistema se puede perfeccionar y agiornar….

Lo que sí es cierto que todos los extremos son malos, y las prohibiciones siempre redundan en perjuicios más que en beneficios. También es correcto que si nuestros chicos no aprenden lo básico, ¿como entenderán el proceso de esa calculadora?

Estamos en un mundo en que los avances nos ha sobrepasado, y mientras estamos en el proceso de ver que es lo que esta pasando en el mundo hipertextual, hay otra realidad que subyace a la nuestra y esta aquí y ahora…

Para graficar esto, me permito, citando a Burbules y Callister, “…ya que no tenemos toda la capacidad de lector critico en todos las direcciones…”, de acercar un articulo periodístico de un mundo virtual en que existe la transpersonalidad, la identidad, las compras, las ventas, el dinero, los bancos, propiedades, amor, odio, y solo ese mundo habita en la Internet, pero que genera ingresos en el mundo real… Les interesa ese nuevo mundo?.

Aquí les adjunto un artículo sobre SECOND LIFE… “..nuestra segunda vida…”





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CONSUMO: Tecnología

GANAR EN EL OTRO MUNDO

Con dinero propio, las principales tiendas y bancos mundiales operando en él, empresarios de todo el mundo ya ganan también en esta Matrix que ofrece la web.

Por Autor consumo 01


Hay otra vida (aquí y ahora) y está en Internet. Second Life (www.secondlife.com) empezó como un juego on line y hoy es un mundo virtual habitado por más de 3 millones de avatars. Tiene su propia moneda: los Linden, que cotizan a 300 por cada dólar, y las marcas pelean por posicionarse en esta vidriera donde se puede comprar de todo en un doble click.
Cómo vender en Second Life será uno de los temas del Festival de Cannes de la publicidad. El desvelo de los publicistas no es ocioso. Se trata de seducir a consumidores de un promedio de 30 años de edad, con un nivel de ingresos de u$s 20 mil anuales.
El año pasado, los "residentes" de este mundo paralelo gastaron más de u$s 1.500 millones en bienes y servicios virtuales. Por mes, se realizan unas 4.200 millones de transacciones por valor de u$s 5 millones, y la cifra sigue creciendo.
La microeconomía de este juego de rol es tan fuerte que genera producción y empleos en la economía real. Grandes empresas y emprendedores individuales –entre ellos, un grupo de argentinos (ver recuadro)– se han lanzado a conquistar este nuevo y prometedor mercado. Hasta la agencia Reuters tiene su propio corresponsal en este cibermundo, que se encarga de reportar los constantes movimientos entre la economía virtual y la real.
FANTASÍAS CASH. Second Life fue creado en 2003 por la empresa Linden Labs. Está inspirado en la novela Ciberpunk "Snow Crash" (1992), de Neal Stephenson, cuya trama se desarrolla en un mundo paralelo que sólo existe en Internet.
El secreto de su éxito está en la simpleza: Hay que entrar a la página, pagar 3000 Lindens (u$s 10) que se descuentan de la tarjeta de crédito, y el mismo site guía al visitante para crear su avatar (o alter ego). Luego hay que vestirlo, darle una identidad y un techo. En esta microeconomía virtual, los bienes son más accesibles que en la real: un kit de ropa cuesta 300 Lindens, aunque si se desea comprar un terreno y construir una casa, los valores trepan al centenar de dólares.
No obstante, no es un juego para iniciados. Se requiere cierta familiarización con el mundo virtual (en especial los cibergames), una computadora poderosa y un considerable ancho de banda. De lo contrario, mover el ávatar unos pasos se vuelve bucólico.
A diferencia de otros juegos de estrategia, en Second Life no se persigue ningún fin determinado. La gracia está en la interacción con otros. Y las reglas son parecidas a las del mundo real. Hay casamientos y ciberatentados con bombas. Y también una burguesía y una clase terrateniente. Anshe Chung es la más rica de esta vida en Internet. Su negocio es el Real Estate: compró espacios virtuales y ahora los revende, inflando los precios como una burbuja, con lo que se ganó algunos enemigos. Un comando terrorista, el Ejercito de Liberación de Second Life (SLLA) reivindicó una serie de atentados contra la "excesiva capitalización" del sitio.
PLATAFORMA EXPERIMENTAL. Second Life no es el único juego on line en 3D. Sus antecesores, World of Craft, Project Entropia y The Sims compiten en cantidad de adeptos. Se estima que el año pasado, los fanáticos de los ciberjuegos gastaron más de u$s 1.500 millones. Pero la creación de Linden Labs es tal vez la que mejor enlaza ambas economías: la real y la virtual, gracias a la fortaleza de su moneda: el Linden. Hasta existe un mercado de intercambios y un índice de cotización, el Lindex, con sus alzas y bajas.
La empresa fue un paso más allá al permitir a sus usuarios reservarse los derechos de propiedad intelectual sobre sus creaciones virtuales, y cobrar regalías por ello. Con esta decisión, dejó abierto el espacio para los emprendimientos, a cual más imaginativo.
Más allá de esto, Second Life es un interesante laboratorio de experiencias socioculturales. Las marcas ya lo utilizan para probar diseños y propuestas. Y no faltarán los políticos que lancen mitines en línea, aseguran los especialistas.
SIN FRONTERAS. "No es un juego, sino otra dimensión de la vida misma, sólo que transcurre en paralelo y por Internet", define Julián Paredes (30), o Julián Watts (tal es su identidad virtual). Él es junto con tres socios, uno de los creadores de Argentonia, (ver recuadro), el sitio de referencia argentino en el mundo virtual. Fernando Pont (Ferran Krasopani), Pablo Mancini (Pablo Potvin), y Leonardo Penotti (Erik Perry) lo secundan en este emprendimiento.
Con un capital inicial de u$s 500, los jóvenes se lanzaron a promover proyectos culturales que tengan que ver con la identidad nacional. Se calcula que unos 1.300 argentinos participan de Second Life, y Argentonia aspira a ser el sitio de referencia.
Ya armaron una réplica del monumento a la bandera, una exposición de Xul Solar, un estudio de radio donde Jorge Lanata conduce un programa, y un par de universidades privadas tienen planes de armar un campus virtual allí. Los mundos virtuales y sus posibilidades de negocios son como la imaginación: inagotables.

http://www.revista-fortuna.com.ar/ed_0196/con01.html

El paradigma de la internet, las NICs y la globalización....

El ejercicio de pensar en algunas personas que a diario miramos pero que en realidad no los vemos es muy interesante y aunque doloroso, nos pertenece.

Cuando una criatura se nos acerca en la esquina a pedir monedas o a limpiar el parabrisas del auto a cambio de monedas, qué vemos?.

Cuando morigeramos nuestro resentimientos por los cortes de los piquetes, o por las protestas quizás fundadas de sectores mas desprotegidos, qué vemos?.

Cuando los ancianos desolados por su situación casi terminal, deambulan por los rincones requiriendo solamente un minuto de atención, en realidad que vemos en ellos?

Si Jubilarse significa lo que pensamos, que vemos entonces?

Cuando la UNESCO dice que el 20 % de la población mundial es analfabeta, que pensamos?

Cuando en nuestro país, la desnutrición, el analfabetismo, la mortalidad infantil etc. nos parece hasta noticia corriente y no le damos importancia, por qué suceden estas cosas?

Podríamos estar toda una semana citando ejemplos de cosas que miramos pero que no vemos en realidad. Por que esta diferencia?

No podemos responder estas incógnitas sin ineludiblemente señalar como base de los problemas, y como síntesis de la diferencia de una gran parte de nuestra raza humana, al problema “educativo”.

Las nuevas tecnologías como bien lo dice nuestro amigo Mc Luhan(1), “son herramientas”, que nos brindan acceso a un conocimiento superior, y que usada eficientemente nos da cierto sentido de complacencia, status y hasta diría algún sociólogo un sentido de pertenencia, un sentido místico.

Por ello, sería descabellado pensar siquiera, que las nuevas tecnologías son las culpables frenéticas de estas desigualdades humanas.

Somos en definitivas nosotros mismos los que de manera arbitraria logramos y producimos a diario las llamadas clases sociales nuevas, o la sociedad Internet.

Cuando Kai Oistamo, director de NOKIA CORP, frenéticamente exhorta que para fin de año la mitad de la población mundial tendrá al menos un celular, y pronostica que para dentro de 10 años el 60 % de la población mundial contará con un equipo móvil de telefonía; lo que nos esta diciendo en definitiva es que hay un 40 % de la humanidad que estará excluida del sistema de pertenencia. Estará en la pobreza.

Jeremy Riffin en un discurso pronunciado en el Edificio MERCOSUR, el 2 de octubre de 1998, nos cuenta:
“... Sabemos que se viene el tiempo libre, mucho tiempo libre. La pregunta que nos planteamos es si va a ser para disfrutarlo o para hacer la fila de los desempleados...”

El paradigma Internet y la globalización ha hecho esto...

Esta aquí... ahora...

Le damos batalla?

La respuesta que se me ocurre, por demás inocente, es EDUCACIÓN...

Y como dice el video "Web 2.0 The Machine is Us: En Español ..." disponible en internet en: http://www.youtube.com/watch?v=PL-ywltLjzk



“...La Web está conectando a las personas
La Web 2 está conectando a las personas
Las personas … comparten, comerciando y colaborando
Necesitaremos reconsiderar algunas cosas …
Necesitaremos reconsiderar un derecho de autor
Necesitaremos reconsiderar la autoría
Necesitaremos reconsiderar una identidad
Necesitaremos reconsiderar una ética
Necesitaremos reconsiderar estética
Necesitaremos reconsiderar la retórica
Necesitaremos reconsiderar el gobierno
Necesitaremos reconsiderar la privacidad
Necesitaremos reconsiderar el comercio
Necesitaremos reconsiderar una afición
Necesitaremos reconsiderar una familia
Necesitaremos reconsiderarnos a mismos...”


(1)Herbert Marshall McLuhan, biografìa disponible en http://es.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan

Alguien nos espian....?

Queda claro que cada cosa que hacemos quizas alguién en algun lugar nos tiene marcados. Al menos esa es la sensación.

Me acuerdo de hace unos meses atras, en el parlamento de Mexico, se descubrió que los Honorable Diputados de la Nación Mexicana, navegaban un buen tiempo por páginas pornográficas, eso se supo ya que un hacker descubrió de los archivos de Google esa tenendencia, hecho que motivo un tremendo problemas en Mexico con renuncias y todo.

Será idéa nuestra o realidad que nos espían?

Otro detalle que quizas a ustedes les sucedan o quizas ni lo saben.

Como cada día salen nuevos archivos espias. Por ello tengo instalado en mi PC un programa llamado Ad Aware y otro llamado Spybot. (Programas gratuitos). Además claro esta del antivirus Mc Afee.

Para mi sorpresa, todos los días estos programas encuentran promedio: Ad Aware º12 archivos espias, Spybot cerca de 4 conexiones clandestinas de traspaso de información y el antivirus cuando analiza el Ad aware detecta 6 troyanos instalados. Todos los días.


Si yo que controlo todos los dias tengo aproximadamente 18 archivos diarios espias, ustedes si no controlan si imaginan cuantos tendrán?

Todos estos archivos revelan nuestro comportamiento en la web, en forma detallado, y es lo que hace que nuestra PC sea un poco mas lenta cada día.

Soy el único con este problema?

José Ortega y Gasset. Ayudar a pensar.

Ayudar a pensar...


No es poca cosa. Aún para uno de los más grandes pensadores españoles.

Una frase que me ha motivado a pensar justamente, es la siguiente:

...Quien en nombre de la libertad
renuncia a ser el que tiene que ser,
ya se ha matado en vida: es un suicida en pie.
Su existencia consistirá en una perpetua fuga
de la única realidad que podía ser....
José Ortega y Gasset


¿Quién fue este gran hombre?

Nacido en una familia madrileña acomodada perteneciente al círculo de la alta burguesía del lugar, entre 1891 y 1897 estudiaría en el Colegio jesuita de San Estanislao de Miraflores del Palo, en Málaga. Su abuelo materno, Eduardo Gasset y Artime, había fundado el diario El Imparcial que más tarde su padre, José Ortega Munilla, pasaría a dirigir.

Así, cabe destacar que Ortega y Gasset se crió en un ambiente culto, muy vinculado al mundo del periodismo y la política. Su etapa universitaria comienza con su incorporación a los estudios de la Universidad de Deusto, Bilbao (1897–98) y en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Central de Madrid (1898–1904).

Doctor en Filosofía de la Universidad de Madrid (1904) con su obra Los terrores del año mil. Crítica de una leyenda. Entre 1905 y 1907 realizó estudios en Alemania: Leipzig, Núremberg, Colonia, Berlín y, sobre todo, Marburgo. En esta última, se vio influenciado por el neokantismo de Hermann Cohen y Paul Natorp, entre otros.

De regreso a España es nombrado profesor numerario de Psicología, Lógica y Ética de la Escuela Superior del Magisterio de Madrid (1909) y en octubre de 1910 gana por oposición la Cátedra de Metafísica de la Universidad Central, vacante tras el fallecimiento de Nicolás Salmerón.

Colaborador del diario El Sol desde 1917, donde publica bajo la forma de folletones dos obras importantes: España invertebrada y La rebelión de las masas. Durante la II República es elegido diputado por la provincia de León, cargo en el que permaneció durante un año. En 1923 funda la Revista de Occidente, siendo su director hasta 1936. Desde esta publicación promoverá la traducción y comentario de las más importantes tendencias filosóficas y científicas en nombres tales como: Oswald Spengler, Johan Huizinga, Edmund Husserl, Georg Simmel, Jakob von Uexküll, Heinz Heimsoeth, Franz Brentano, Hans Driesch, Ernst Müller, Alexander Pfänder, Bertrand Russell y otros. (Al respecto véase, de Evelyne López Campillo, La Revista de Occidente y la formación de minorías (1923–1936), Editorial Taurus, Madrid, 1972).

Cuando en 1936 tuvo lugar la sublevación militar, Ortega y Gasset se opuso a ella, sumando su firma a un escrito publicado en ABC donde con otros intelectuales se declaraba «…al lado del Gobierno de la República y del pueblo». Pronto se autoexilió, primero en París, luego en Holanda y Argentina, hasta que en 1942 fijó su residencia en Lisboa. A partir de 1945 su presencia en España fue frecuente, pero habiéndosele impedido recuperar su cátedra, optó por fundar un «Instituto de Humanidades» donde impartía sus lecciones. Durante estos años y hasta su muerte en 1955, fue fuera de España, sobre todo en Alemania, donde recibió el crédito y las oportunidades de expresión que correspondían a su prestigio.

Ortega y Gasset ejerció una gran influencia en la filosofía española del siglo XX no sólo por la temática de su obra filosófica, sino también por su estilo literario ágil, próximo al Quijote, que le permitió llegar fácilmente al público general.


Yo y Circunstancia. Con la frase "Yo soy yo y mi circunstancia" Ortega insiste en lo que está en torno al hombre, todo lo que le rodea, no sólo lo inmediato, sino lo remoto; no solo lo físico, sino lo histórico, lo espiritual. El hombre, según Ortega, es el problema de la vida, y entiende por vida algo concreto, incomparable, único: "la vida es lo individual"; es decir, yo en el mundo; y ese mundo no es propiamente una cosa o una suma de ellas, sino un escenario, porque la vida es tragedia o drama, algo que el hombre hace y le pasa con las cosas. Vivir es tratar con el mundo, dirigirse a él, actuar en él, ocuparse de él. En otros términos, la realidad circundante "forma la otra mitad de mi persona". Y la reimpresión de lo circundante es el destino radical y concreto de la persona humana.

El hombre es un ser que se encuentra inmerso, sumergido en una circunstancia (o naturaleza), la cual le presenta distintas concepciones de su estado físico y mental. Por tanto deja al hombre la misión de satisfacerlas. En el cumplimiento de tal tarea, agrega Ortega, es que el hombre crea "La Técnica", que, según este gran autor, podemos definir como: "la reforma que el hombre impone a la naturaleza en vista de la satisfacción de sus necesidades".


Su Influencia en otros pensadores. Ejerció notable influencia en investigadores, teólogos y escritores como Antonio Machado, Ignacio Ellacuría, Manuel García Morente, Joaquín Xirau, Xavier Zubiri, José Gaos, Luis Recaséns Siches, Manuel Granell, Francisco Ayala, María Zambrano, Pedro Laín Entralgo, José Luis López-Aranguren, Miguel Reale, Julián Marías, Francisco Soler Grima, Antonio Rodríguez Huéscar, Juan David García Bacca, Jorge Millas Jiménez, Martín Cerda, Hernán Larraín Acuña, Arturo Gaete, Arturo García Astrada, Félix Schwartzmann, José Ferrater Mora, Octavio Paz, Mario Vargas Llosa, Antonio Skármeta, Luis Sánchez Latorre, Albert Camus, Paulino Garagorri, y sobre las corrientes de la nueva metafilosofía, denominada Metafísica del Estar, basadas en el "perspectivismo".


Obras principales [editar]Meditaciones del Quijote (1914)
Vieja y nueva política (1914)
Investigaciones psicológicas (curso explicado entre 1915–16 y publicado en 1982)
Personas, Obras, Cosas (artículos y ensayos escritos entre 1904 y 1912: «Renan», «Adán en el Paraíso», «La pedagogía social como programa político», «Problemas culturales», etc.) (1916)
El Espectador (8 tomos publicados entre 1916 y 1934)
España invertebrada (1921)
El tema de nuestro tiempo (1923)
Las Atlántidas (1924)
La deshumanización del Arte e Ideas sobre la novela (1925)
Espíritu de la letra • Mirabeau o el político (1927, 1928–1929)
¿Qué es filosofía? (1928–29, curso publicado póstumamente en 1957)
Kant (1929–31)
¿Qué es conocimiento? (publicado en 1984, recoge tres cursos explicados en 1929, 1930 y 1931, titulados, respectivamente: «Vida como ejecución (El ser ejecutivo)», «Sobre la realidad radical» y «¿Qué es la vida?»)
La rebelión de las masas (1930)
Rectificación de la República; La redención de las provincias y la decencia nacional (1931)
Goethe desde dentro (1932)
Unas lecciones de metafísica (curso dado entre 1932–33 y publicado en 1966)
En torno a Galileo (curso explicado en 1933 del que se publicaron algunas lecciones en 1942 bajo el título Esquema de las crisis) (1933–34)
«Prólogo para alemanes» (prólogo a la tercera edición alemana de El tema de nuestro tiempo. El propio Ortega prohibió su publicación «por los sucesos de Munich de 1934». Finalmente se publicó en español en 1958)
Historia como sistema (1ª edición en inglés 1935. La versión española es de 1941 e incluye su ensayo sobre «El Imperio romano»)
Ensimismamiento y alteración. Meditación de la técnica (1939)
Ideas y creencias • Sobre la razón histórica (curso explicado en Buenos Aires y publicado en 1979 junto a otro dado en Lisboa sobre el mismo asunto) (1940)
Teoría de Andalucía y otros ensayos • Guillermo Dilthey y la idea de vida (1942)
Sobre la razón histórica (curso dado en Lisboa, vid. supra) (1944)
Idea del teatro. Una abreviatura (conferencia dada en Lisboa, abril, y en Madrid, mayo de 1946; publicada en 1958, aunque en el núm. 62 de la Revista Nacional de educación ofreció una versión de la pronunciada en Madrid)
La idea de principio en Leibniz y la evolución de la teoría deductiva (1947, pero publicado en 1958)
Una interpretación de la Historia Universal. En torno a Toynbee (1948, pero publicado en 1960)
Meditación de Europa (conferencia pronunciada en Berlín en 1949 con el título: «De Europa meditatio quaedam». Se publica en 1960 junto a otros textos inéditos afines)
El hombre y la gente (curso explicado en 1949–50 en el Instituto de Humanidades; se publica en 1957)
Papeles sobre Velázquez y Goya (1950)
Pasado y porvenir para el hombre actual (título publicado en 1962 que reúne una serie de conferencias que Ortega pronunció en Alemania, Suiza e Inglaterra en 1951–54 y se publicaron junto a un «Comentario al Banquete» de Platón)
Goya (1958)
Velázquez (1959)
Origen y epílogo de la Filosofía (1960)
La caza y los toros (1960)
Obras Completas, Editorial Alianza/ Revista de Occidente, Madrid. 12 volúmenes. 1946–1983. Edición de Paulino Garagorri
Obras Completas, Editorial Taurus, Madrid, 10 volúmenes (Santillana Ediciones Generales/Fundación José Ortega y Gasset, en coedición). En proceso de publicación (2004 en adelante). Hasta ahora —Julio de 2007—, se han publicado los 6 primeros volúmenes.

Filosofía [editar]Se encuentra unida a la palabra «circunstancia», que Ortega hizo famosa en su expresión: «Yo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo» (Meditaciones del Quijote, 1914). Mantuvo los principios esenciales de su perspectivismo en periodos posteriores de su pensamiento.

En 1920 desarrolló el «raciovitalismo», teoría que funda el conocimiento en la vida humana como la realidad radical, uno de cuyos componentes esenciales es la propia razón.

Para Ortega, la vida humana es la verdadera realidad radical, de la que surge cualquier sistema filosófico posible. Para cada ser humano la vida toma una forma concreta.

Denominaba «razón vital» a un nuevo tipo de razón y «raciovitalismo» al modo de pensar que se apoyaba en su nuevo concepto de razón. La razón vital es una razón que se define constantemente en la vida de la que ha surgido.

http://es.wikipedia.org/wiki/Jos%C3%A9_Ortega_y_Gasset 7/7/2007 23.00 horas.